Hokej je v české společnosti fenomén. Média dovedou pomoct k vyšší sledovanost i návštěvnosti. Výstižné články a materiály přispějí k popularizaci. Upozorní na hráče, zajímavost nebo i kontroverzní situaci. Média dovedou ovlivnit fanoušky, hokejové dění i samotné hráče či trenéry. Je také podstatné umět s médii pracovat.
V hráčské kariéře jsem potkal hokejisty, kteří byli mediálně zdatní. Poznal jsem ale i hráče, kteří se rádi prezentují a rádi mluví jen ve chvílích, kdy se jim daří. Jakmile jim to nelepí, vše jim vadí včetně zájmu médií. Já to měl pořád stejně. Pozornost jsem nevyhledával a nijak zvlášť nemiloval, i když jsem hrál dobře.
Samozřejmě v současnosti to vidím trochu jinak. Uvědomuji si, že zájem a každý článek znamená, že lidi hokej zajímá, což je jen dobře. Jako hráč na to nemyslíte. Zaměřujete se jen na individuální nebo týmový výkon. Mezi takové hráče jsem patřil i já.
Dovedu si představit, že i v dnešní době spousta hráčů osobně neregistruje články nebo reakce na sociálních sítích, ale vnímá je hráčovo blízké okolí. Dostává se to do podvědomí. A tím se dostáváme k tomu, že média dovedou nepřímo ovlivnit hráčův výkon.
Co se změnilo
V dnešní době už i v Česku existují odborníci nebo univerzální návody, jak by měl člověk vystupovat před médii nebo kamerou v různých situacích. Zvykl jsem si, že by i hráči měli podstoupit krátké školení, jak hovořit s médii, při dotazech fanoušků nebo na různých akcích s nimi. Neznamená to, že se hokejistům nadiktuje, co mají říkat, ale měli by vědět, jak správně debatu uchopit.
Nejlepší bude, když vám uvedu příklad. Hráči i trenérovi se stane situace, kdy se brankáři nevydaří zápas. Jenže ono nelze říct, že jsme hráli dobře, ale brankář chytal špatně, což rozhodlo o výsledku. On možná doopravdy inkasoval laciné branky, což stálo tým body, jenže nikdy to nelze říct s naprostou přesností. A ještě podstatnější je, jaký dopad mohou mít taková neuvážlivá slova.
V takových chvílích je například dobré zareagovat žertem nebo i využít formulaci typu, že se někomu v zápase dařilo víc, někomu méně, ale vítězíme a prohráváme jako jeden tým. Útočník zase může reagovat, že se spoluhráči měl dát o dva nebo tři góly víc, aby se nemusely podobné otázky řešit. Může to znít jako fráze, ale podobné věty mohou mít pozitivní vliv na celý tým i jednotlivce.
Je to drobnost, ale vnímám rozhovory a myšlenky ostatních lidí z extraligy nebo hokejového prostředí. Rád bych, aby z vyjádření mých hráčů byla cítit pokora, respekt k soupeřům i sportu samotnému, ale i touha uspět.
Jak mohou média také působit
Pomalu se blíží start extraligy, s čímž se pojí nejrůznější predikce a tipy na umístění v soutěži. Hodně lidí si vše přečte a snad každý by v odhadech chtěl, aby jeho tým byl na nejvyšších místech. Pro nastavení organizace a sebevědomí hráčů mohou hrát tyto výroky velkou roli. Může to mít podobný vliv jako dobré výsledky v letní přípravě. Naladí to fanoušky i vedení. Bohužel to však může mít i zcela opačný vliv, pokud tým nezachytí tempo při rozjezdu sezony. Může to přispět k brzkým změnám v hráčském kádru nebo v trenérském týmu. Vždy na úvod sezony hodně záleží na trenérovi, jaké klima v kabině nastaví.
Jako trenér si také uvědomujete, že se mění váš vztah k médiím. Nesete zodpovědnost za tým a vhodnými vyjádřeními z něj můžete také sejmout tlak.
S médii jsem neměl problém ani jako hráč. Pravdou ale je, že se mi někdy nelíbil článek, který byl napsaný jinak, než jsem si představoval. Jako hráči se mi honilo hlavou, že jsem to myslel nebo řekl jinak. Anebo jsem byl do některé odpovědi trochu nasměrován předchozími otázkami. V trenéřině mi vadí i trochu jiná věc. Někdy se něčemu věnuji nad rámec základních mediálních povinností, zodpovím například šest otázek, ale ve finálním materiálu zůstane jen jediná má věta, ač bych byl rád, aby byl slyšet komplexní pohled. I to byl jeden z důvodů, proč jsem si založil tenhle blog…
Samozřejmě jako trenér nebo manažer jste v jiné pozici než hráč. Na zavádějící, lživý nebo nepřesný článek lze reagovat nesouhlasem, vyjádřením na klubových kanálech nebo kontaktováním daného novináře. Nezmění to už nic ve znění vydaného článku, ale vysvětlení a osobní výměna názorů může změnit novinářův pohled při dalším psaní. Dost také záleží na tom, jakým směrem chce komunikovat tiskový mluvčí, majitel klubu nebo jeho vedení.
Zažil jsem toho mediálně už dost a dovedu si představit, že jsou novináři odměňováni různými lidmi, aby psali podle jejich představ. Nebo mohou mít historickou averzi vůči klubu či některému jeho představiteli.
I tohle ovlivňuje medializaci hokeje.
Velice často si říkám, když se uvedou na trh nové brusle nebo hokejky, že už vývoj nelze posouvat dál. Vždy se ale objeví další a další cesty. S médii to je velice podobné. Dokážu si představit, že se způsoby komunikace nebo fungování s nimi budou měnit každou sezonu. Už v současnosti se to děje, protože hráči fungují na sociálních sítích, a také vyrůstá generace dětí, která už nepustí mobil z ruky. Internetový svět je fenomén. A v současnosti už dávno neplatí, že se jen řeší, jak hokejista hraje a mluví na stadionu, ale i jak se chová mimo něj.
Autor fotografie: Vladimír Pryček
Zdroj: Deník
